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深扒b站身价百万的90后美妆男博主,品牌爸爸快来收妖啊!

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发布日期:2018年1月31日    查看次数:15296

今天是用户说分析美妆网红的第一弹,开篇咱就来聊聊“女人看了会流泪,男人看了会犯罪”的当红美妆男博主吧~

看了B站上gay gay的美妆男博主的视频后,我们挑出了4位不同风格的美妆男博主,让品牌爸爸们看清:你家产品到底和哪位博主最配,别乱送公关包被喷哦!

01

你们的班主任 王岳鹏Niko

皮肤状态:油皮,敏感肌,爱长痘痘

微博粉丝:179万 

适合人群:90后,学生党,尤其是油皮敏感肌肤的女生

王岳鹏算是美妆男博主圈里的老人了,92年摩羯座,长得像“男版戚薇”。身高和颜值双高,不过如果你经常看他的视频你会发现,他的皮肤真的很敏感,痘痘大爆发的时候视频产出经常“断片”。

王岳鹏Niko自己都说“总得有一个人出来告诉你,爆痘的脸应该怎么化妆,毕竟不完美的人才代表生活中的大多数。”

从荣誉来看,Niko也是入选了2017微博十大美妆红人的少有男博主之一。秒拍热门视频播放量能达到100W+。

王岳鹏Niko最早是化妆师出身,早期的他化妆风格有点二次元吸睛。

不过现在也是坐拥170万粉丝的美妆大V,拍的视频更多走的是大众路线,主要是产品测评。

彩妆护肤产品测评

产品测评涵盖了从贫民窟级到贵妇级产品,从彩妆到护肤类产品应有尽有。

比如《眼影色盘解说》,《网红粉底液评测》,雅诗兰黛DW,BY TERRY粉底液等等测评,Niko就像给你上化妆课的那个男班主任,讲话非常有亲和力。

Niko也有在微博上每月开设了#每岳购物分享#话题,推荐让你和你的生活更美的产品,看下来,产品偏多的是一些平价好物,适合学生党,和刚工作还在租房子没那么多钱的上班族。

 

02

黑莲花贵妇 Benny董子初

皮肤状态:干皮,没什么大毛病

微博粉丝量:148万

适合人群:90后富贵贫穷皆宜

Benny是学播音专业出身,96年“贵妇”,花式口播和戏精水准一点不输主流脱口秀演员。

Benny的微博粉丝虽然没有王岳鹏Niko多,但是美妆视频在B站的点击率几乎回回热门Top10。 

 

最值得说的一点是,他的内容干货非常多,属于技术流,毕竟Benny自己做产品,对国内外化妆品的成分,代工厂水平,工艺流程了解程度较高。他的视频内容分为3个板块。

雷品吐槽

吐槽板块点击量最高,被他吐槽的彩妆护肤产品从大牌热销到小众产品都有。

比如吐槽贝玲妃的洗面奶像镭射指甲油,皂基洗面奶居然还洗不干净。

canmake棉花糖粉饼粉质粗糙还很多人推荐。

cpb的防晒和他用的17只粉饼液都搓泥,无一例外。

 

国货丽普司肽面膜,以为人类眼都是花木兰吗??

虽然Benny视频开头里的黑莲花和大写的“恶灵退散”让人感觉特别暗黑,但是看过他的视频内容,正能量很多,尤其是在国货推广方面,算是半个“爱国战士”,有一期吐槽有些不懂产品瞎吐槽,只爱慕虚荣崇洋媚外的消费者,给国内快消品行业里认真做产品的团队出了一口恶气。

化妆品评测

包括Benny用过的护肤、彩妆、香水产品评测,从平价产品到贵妇产品,你总能找到试用你肤质和价位需求的产品。

另一块评测是品牌方送的公关包开箱试验。比如小红书双十二送出的万元化妆品礼包。

2017年圣诞节SKII送的小布丁,还有植村秀送的卸妆油。

贵妇的日常生活

1月份,Benny录的《浴室和卧室产品浏览日常》又登上了B站美妆热门排行No.1,揭晓这个贵妇的日常产品豪华阵容。

赫莲娜的黑绷带,白绷带,POLA的黑白BA系列。

纪梵希的面霜,面膜,眼霜

SkII神仙水,精华

娇兰御庭兰花面霜、眼霜、精华

LA PRAIRIE鱼籽精华、蓝鱼籽眼霜、铂金系列精华

佰草集双妹系列

佰草集的御五行,太极丹产品

浴室几乎能把你看到的市面上所有的贵妇产品包揽无疑。

03

贫民窟女孩 吉阿星

皮肤状态:混合皮,T区偏油

微博粉丝:48万

适合人群:没钱有爱美的学生党

此人,花了整整3天才确认…嗯,他是男性,他男装真的分不清...

吉阿星的内心能从他的视频体会到,属于少女心炸裂型,很适合偏爱二次元少女漫的学生党还有受受…(当我没说),B 站的美妆视频点击量大概5W-10W左右,主要的内容是平价产品评测和科普类视频,以及不定期的日常。

吉阿星视频点击量最高的top3里面,两个都和Benny董子初有关的不定期日常,目测部分粉丝是从Benny那边带过来的??

平价产品评测

本身吉阿星是一个还算节俭的人,很少见到贵妇级别的产品出现。热门视频比如《来看看平价“女王”去日本都买了什么》。推荐的产品非常适合钱少又爱美的学生党。

《双十一国货专题 看到没!这才是真正的平价》

多说一句,这个是国货佳雪和Croxx联名的精华液。

 

还有时不时出几期科普类视频,两期收看率较高的有《讲到的美白你一定要知道的事》,《正确祛除眼袋泪沟前一定要看的视频》。这里面的技术比较多,涉及到的品牌产品几乎没有,说的都是选用成分和方法,算是很良心的干货。

04

彩妆潜力股 莲龙青Kudos

皮肤状态:T区偏油 偶尔长痘

微博粉丝:15万

适用人群:上班族,时尚圈,留学生,不适合贫民窟女孩或图便宜的学生党

先来几张莲龙青的男装照,有人说他是“男版周冬雨”,素颜照感兴趣的可以挖下他的视频。

92年的高颜值鲜肉,在国外攻读金融硕士,人生经历很不寻常,曾出过家后来还了俗。

小时候学过各种舞蹈,他的视频前半段都是节奏感特强的爵士舞风,2017年5月才刚开的B站,B站视频总播放量目前来看在4W-10W之间。 

他的妆不光很欧美,而且前卫,大胆,有点超现实主义的艺术妆。

普通彩妆和艺术彩妆的区别。就像香水里的商业香和沙龙香,音乐里的流行和摇滚,前一类都是用来愉悦别人的,后一类都是用来抒发个人见解的。

 

其实莲龙青的风格在国外上能找到很多商业化典范。Instagram网红博主Chloewaldorf,和莲龙青同样大胆的配色。

这位Chloewaldorf小哥哥的Ins粉丝54.5W,彩妆品牌赞助有MAC,Melt等等。

永不脱妆!涂上这支魅可,吃了火锅你也还是小仙女! 

还有Balmain Paris也赞助过Chloewaldorf晚礼服。

不过从小众市场主流化以及国际彩妆品牌的推动趋势来看,这种艺术流迟早是会被中国大众市场接受。

莲龙青仍兼职彩妆师,广告赞助刚起步除了自己做自媒体,莲龙青还会承接彩妆服务活动,看看莲龙青在湖南卫视《我是大美人》画的花仙子妆,是不是和最近上海被疯抢而空的歌剧《Cats》里的惊艳妆容类似。

这是他在美国纽约的化妆经历。

 

莲龙青目前B站和微博发布的视频较少,品牌公关广告几乎没有,17年10月份接了第一个国货彩妆品牌的公关包,叫Horny Pony。

莲龙青的开箱评测公正且很负责,把他家的唇釉用了3天才来做的评价,评价了他家眉笔太容易花,而唇线笔不应该做的这么硬。 

 

05

用户说总结

就两点,有点长,认真看完。

1、男性比女性在言语尺度更夸张,还不招黑。男性在对产品的钻研精神上更加深入,尤其是 gay gay的男博主,死磕细节上堪称神经质,选择男博主做推广,你就找到了一个“拥有敏感的女性右脑和理智的男性左脑”的绝佳共生体。

2、博主对产品的关心程度往往高于品牌自身,对于处于产品初期和有迭代需求的团队,就当一次很好的收集反馈意见的机会,不要死磕能带来多少忠诚粉丝,只有过硬的产品+网红博主的推荐才可能实现品牌价值1+1>2的提升。



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